К формату day use я всегда относился с большим уважением — во многом благодаря тому, как его упаковывали у Hilton. Это был не просто «номер на несколько часов», а понятный сценарий: приехать днём, поработать, отдохнуть, воспользоваться инфраструктурой — и уехать без ночёвки. Чистый инструмент для монетизации времени, которое отель обычно теряет.

При этом на российском рынке такие тарифы до сих пор встречаются редко. Большинство отелей по привычке продаёт только ночь, игнорируя всё, что происходит днём.

На этом фоне интересный ход у AZIMUT Парк Отель Переславль — они запустили тариф дневного пребывания, но пошли дальше классического day use.

Внутри — довольно плотная упаковка: шведский стол, напитки, доступ в спа и термальную зону, бассейн, прокат инвентаря, плюс развлекательный блок — от бильярда до анимации. По ощущениям это уже не «day use», а облегчённый all inclusive без проживания.

С точки зрения бизнеса логика понятная: загрузка днём почти всегда недомонетизирована, а такой тариф позволяет продавать инфраструктуру отдельно от номерного фонда. Особенно в локациях с локальным спросом и семейной аудиторией.

Вопрос только в юнит-экономике. Если гости начинают массово приходить “на день” вместо проживания — можно каннибализировать основную выручку. Но если правильно настроить ограничения и сценарии — это вполне рабочий инструмент для добора дохода в низкие периоды.

#специальный_тариф в 🛎 Ночной портье в Telegram | в MAX

В этом году я уже несколько раз писал, что классический формат «приехать просто отдохнуть» больше не работает сам по себе — современный гость покупает не дату в календаре, а продуманный сценарий поездки.

И вот свежий пример. AZIMUT Парк Отель в Переславле к 8 Марта предлагает не просто проживание, а тематические выходные с конкретной точкой притяжения — итальянским ужином 8 числа. Живая музыка, винная дегустация, отдельное меню — то есть понятный вечер с программой, ради которого и принимается решение поехать.

Важно еще и то, что сценарий собирается не только вокруг ужина. В течение всего заезда отель раскладывает программу для разных аудиторий — чтобы гость не «досиживал» время в номере, а постоянно находился внутри опыта. В расписании:
🔴 арт-мастерские и творческие занятия;
🔴 танцевальный мастер-класс для пар;
🔴 детский кулинарный класс по приготовлению пиццы;
🔴 семейные игры, турниры и конкурсы;
🔴 карнавальная мастерская по созданию масок;
🔴 подарки и активности от спортивно-оздоровительного центра.

Что здесь важно с точки зрения управления: отель продаёт не номер, а повод. Повод ускоряет бронирование, снижает чувствительность к цене и поднимает средний чек — ужин, напитки, дополнительные ночи, сопутствующие услуги качают из кошелька гостя внутри объекта. Учимся!

#специальный_тариф в 🛎 Ночном портье

❗️Новые назначения — это не формальность и не строка в пресс-релизе. По ним хорошо видно, как компания/собственники выстраивают управление и планируют будущее своего продукта. Именно поэтому такие заметки регулярно появляются в «Ночном портье». Если в вашей компании происходят изменения в топ-менеджменте, которые важно озвучить рынку — делитесь @portier_feedback.

Отдельно напомню про некоторые постоянные рубрики канала. Если у вас есть новости, которые в них укладываются по смыслу и формату, также пишите в личные сообщения — посмотрю и обсудим публикацию.

▶️ #новый_отель — запуски и анонсы, где важны концепция, экономика, инфраструктура и место проекта на рынке.
▶️#специальный_тариф — разбор предложений и пакетов: что именно продаётся, кому и за счёт чего это может работать.
▶️#внимание_вакансия — управленческие позиции, которые реально влияют на результат: GM, операционные директора, ключевые роли.
▶️#говорят_отельеры — разговоры с практиками рынка о реальных кейсах, управленческих решениях и том, что сейчас действительно происходит внутри отелей.

Коммерческое размещение в этих рубриках возможно — на специальных условиях. По организационным вопросам можно написать моим коллегам: @id_nom.

🛎 Ночной портье

В конце рабочего дня смотрим, как выглядит женский #специальный_тариф, когда его собирают с умом.

Radisson Collection Hotel, Moscow предлагает «выходной для себя» — не как маркетинг, а как готовый продукт. Один день — вечер, ночь, утро. Всё оформлено без лишнего декора:

🔴чёткий тайминг: пятница, суббота, воскресенье
🔴понятный чек: от 14 580₽ за ночь
🔴что внутри: завтрак до 11:00, доступ в СПА и фитнес, подарок от французского (!) косметического бренда + скидка на СПА услуги, поздний выезд и апгрейд номера по возможности

Всё четко перечислено, без обманчивых «до» и «если». Визуал — чистый, светлый, с акцентом на ощущение покоя и частного сценария, а не толпы. На фото — уверенная в себе женщина, а не модель из рекламы шампуня. Это важно.

Для отельеров: женский спрос — стабильный, платёжеспособный, но не терпит фальши. Работает не маркетинговая мишура, а логика. И если тариф собран по делу — он продаётся. Даже без слова “акция”.

🛎 Ночной портье

Гранд Отель Европа представил новый исторический люкс «Чайковский» — и это не просто номер, а опыт проживания с культурной глубиной. Каждая деталь работает на историю: архивные фото и литографии из фондов Санкт-Петербургской филармонии, антикварный рояль Diederichs Frères 1906 года, работы современных художников и вид на бывшее Дворянское собрание, где композитор действительно выступал.

Что включено в пакет:
🔴 замшевые тапочки с вышивкой, воссозданные по образцу любимой домашней обуви Чайковского;
🔴 приветственный чай с коньяком и лимоном — «Чай а-ля Чайковский», как он сам любил;
🔴 сладкий "шоколадный рояль" от шеф-кондитера отеля;
🔴 завтрак-буфет, ранний заезд и поздний выезд по возможности.

Для отельеров это кейс, как продать номер через образ, а не квадратные метры. Тематический люкс становится не просто размещением, а впечатлением. Комплексное предложение + культурный контекст = продукт, за который гость готов платить с интересом.
#специальный_тариф

🛎 Ночной портье

Коллеги, напоминание: в Ночном портье выходят три постоянные рубрики. Если у вас есть подходящие по формату новости — пишите в личку @portier_feedback, с удовольствием посмотрю и обсудим возможность публикации.

#новый_отель — ключевые запуски: концепция, инфраструктура, инвестиции, роль проекта в рынке.

#специальный_тариф — разборы предложений: от сезонных акций до нестандартных пакетов и тарифной логики.

#внимание_вакансия — вакансии на позиции, которые реально двигают индустрию: управляющие, операционные директора, ключевые управленцы.

Коммерческое размещение в этих рубриках также возможно — по специальным условиям. Вопросы можно задать моим коллегам — @id_nom.

🛎 Ночной портье

Интересная практика из Mövenpick Moscow Таганская: отель запустил #специальный_тариф для съёмок — без проживания.

Через официальный сайт отеля по специальному промокоду можно арендовать номер категории Люкс для съёмки за 20 000₽. Формат рассчитан на тех, кто организует интервью, бренд-съёмки или промо-проекты и не хочет платить за сутки проживания.

Условия:
🔴 аренда на 3 часа, дополнительный час — 5 000₽
🔴 доступ к номеру, лестнице, лобби и холлам
🔴 до 7 человек в команде
🔴 старт съёмки с 15:00 (или с 12:00 при наличии номеров)
🔴без проживания

Ограничения стандартные: запрет на пиротехнику, мишуру и конфетти (штраф 10 тыс. руб.).

Отель не предоставляет фотографа — только площадку.

Коллеги, берем на карандаш: аккуратный способ монетизировать люксы днём, минимизируя износ и без перегруза операционных служб. Показательный кейс для городских отелей с хорошими интерьерами.

🛎 Ночной портье