Завтра Международный день бармена — хороший повод посмотреть, как отели работают с барной культурой не формально, а системно.
Stella di Mosca последовательно выстраивает редкий для отельного бара формат — регулярные гастроли сильных барных команд со всей страны. Не разовые «звёздные» привозы ради афиши, а продуманная серия гестов с понятной концепцией и стабильным качеством.
В декабре в лобби-баре работала команда казанского More — двукратного «Бара года» WHERETOEAT. Уже скоро в Москву приезжают «Медные трубы» из Нижнего Новгорода — лауреаты Barproof Awards и один из самых заметных региональных баров последних лет с узнаваемым стилем и сильной миксологической школой.
Ключевой момент в этой истории — не сами гесты, а их регулярность. Необходим фиксированный ритм (раз в месяц или квартал), понятные критерии отбора команд и заранее объявлённый календарь формируют предсказуемость не только для гостей отеля, но и для местных. жителей. В таком формате посещение бара будут планировать заранее, а события перестают быть шумом и работают как системный маркетинговый инструмент.
С управленческой точки зрения это хороший пример того, как отельный бар может выстраивать долгую коммуникацию с локальной аудиторией и гостями отеля одновременно. Когда серия живёт по понятной логике, регулярность действительно оказывается важнее громкости — и даёт долгий эффект для бренда.
🛎 Ночной портье
Stella di Mosca последовательно выстраивает редкий для отельного бара формат — регулярные гастроли сильных барных команд со всей страны. Не разовые «звёздные» привозы ради афиши, а продуманная серия гестов с понятной концепцией и стабильным качеством.
В декабре в лобби-баре работала команда казанского More — двукратного «Бара года» WHERETOEAT. Уже скоро в Москву приезжают «Медные трубы» из Нижнего Новгорода — лауреаты Barproof Awards и один из самых заметных региональных баров последних лет с узнаваемым стилем и сильной миксологической школой.
Ключевой момент в этой истории — не сами гесты, а их регулярность. Необходим фиксированный ритм (раз в месяц или квартал), понятные критерии отбора команд и заранее объявлённый календарь формируют предсказуемость не только для гостей отеля, но и для местных. жителей. В таком формате посещение бара будут планировать заранее, а события перестают быть шумом и работают как системный маркетинговый инструмент.
С управленческой точки зрения это хороший пример того, как отельный бар может выстраивать долгую коммуникацию с локальной аудиторией и гостями отеля одновременно. Когда серия живёт по понятной логике, регулярность действительно оказывается важнее громкости — и даёт долгий эффект для бренда.
🛎 Ночной портье
5.5K
