Больше чем визуальный стиль: планы Alaska Airlines по развитию бренда Hawaiian Airlines
Alaska Airlines сохранит бренд Hawaiian Airlines как отдельный после приобретения авиакомпании за 1,9 млрд долларов в 2024 году. Это редкая стратегия двух брендов в авиаиндустрии. Генеральный директор Hawaiian Airlines Диана Биркетт Ракоу объясняет, что бренд — это не просто визуальное оформление, а люди, культура и дух места. Технология и программа лояльности Atmos Rewards будут едиными, но различаться будут ливреи самолётов и бортовой сервис. В аэропортах брендинг будет зависеть от доминирования: в Гонолулу и Азии будет преобладать Hawaiian, в Сиэтле — Alaska, в Калифорнии — равное присутствие. На борту Hawaiian будут подавать местные бренды (POG juice, Lion Coffee, Kohana Rum), на Alaska — тихоокеанские (Stumptown Coffee, Straightaway Cocktails). Новый шеф-повар Dell Valdez будет готовить меню для бизнес-класса на рейсах Hawaiian.
Edward Russell | Original
Alaska Airlines сохранит бренд Hawaiian Airlines как отдельный после приобретения авиакомпании за 1,9 млрд долларов в 2024 году. Это редкая стратегия двух брендов в авиаиндустрии. Генеральный директор Hawaiian Airlines Диана Биркетт Ракоу объясняет, что бренд — это не просто визуальное оформление, а люди, культура и дух места. Технология и программа лояльности Atmos Rewards будут едиными, но различаться будут ливреи самолётов и бортовой сервис. В аэропортах брендинг будет зависеть от доминирования: в Гонолулу и Азии будет преобладать Hawaiian, в Сиэтле — Alaska, в Калифорнии — равное присутствие. На борту Hawaiian будут подавать местные бренды (POG juice, Lion Coffee, Kohana Rum), на Alaska — тихоокеанские (Stumptown Coffee, Straightaway Cocktails). Новый шеф-повар Dell Valdez будет готовить меню для бизнес-класса на рейсах Hawaiian.
Edward Russell | Original
13