📌 Список финалистов Russian Hospitality Awards 2026 вновь показывает явный крен в сторону крупных сетевых игроков. Cosmos, Radisson, Rodina, Mantera, Luciano — одни и те же бренды проходят через разные номинации плотным строем. Это уже не конкуренция проектов, а соревнование масштаба, узнаваемости и маркетинговых ресурсов.
Номинаций все больше, финалистов почти везде по пять — и в итоге ценность самого финала размывается. Когда «в финале» оказывается половина рынка, награда перестаёт быть маркером выдающегося качества и превращается в аккуратный бейдж «участник отраслевого мероприятия». Для пресс-релизов — удобно. Для профессионального ориентира — слабо.
Особенно показательно почти полное отсутствие ярких независимых проектов. Не потому, что их нет, а потому что в такой конструкции им нечего ловить. При равных продуктах сетка почти всегда перевесит — брендом, инфраструктурой, весом в индустрии. В результате премия всё меньше говорит о продукте и всё больше — о расстановке сил.
Вкладывать месяцы работы команды ради участия в таком конкурсе — сомнительная стратегия продвижения. Куда рациональнее вкладываться в сам отель, сервис и гостя. Он по-прежнему голосует рублём и возвращаемостью — и делает это гораздо честнее любой премии.
🛎 Ночной портье
Номинаций все больше, финалистов почти везде по пять — и в итоге ценность самого финала размывается. Когда «в финале» оказывается половина рынка, награда перестаёт быть маркером выдающегося качества и превращается в аккуратный бейдж «участник отраслевого мероприятия». Для пресс-релизов — удобно. Для профессионального ориентира — слабо.
Особенно показательно почти полное отсутствие ярких независимых проектов. Не потому, что их нет, а потому что в такой конструкции им нечего ловить. При равных продуктах сетка почти всегда перевесит — брендом, инфраструктурой, весом в индустрии. В результате премия всё меньше говорит о продукте и всё больше — о расстановке сил.
Вкладывать месяцы работы команды ради участия в таком конкурсе — сомнительная стратегия продвижения. Куда рациональнее вкладываться в сам отель, сервис и гостя. Он по-прежнему голосует рублём и возвращаемостью — и делает это гораздо честнее любой премии.
🛎 Ночной портье
5.6K