Очередная «полезная» пресс-конференция РСТ из серии «представили цифры, но забыли сделать выводы».
Формально одна новость есть: рынок просел на 3,8% с начала года. Но если копнуть, проседают не поездки в целом, а именно короткие спонтанные выезды на пару дней. При этом лето почти не страдает (минус меньше 1%), а юг вообще растёт: Краснодарский край +13,2%, Крым +20,9%, отдельные курорты типа Судака и Евпатории — плюс 50% и выше.
Самое интересное — в экономике. Средний чек по отелям вырос всего на 6,5% (до ~13,5 тыс. за ночь), но при этом внутренние авиабилеты +10,5%. То есть дорога дорожает быстрее, чем проживание — и это автоматически бьёт по коротким поездкам. Плюс параллельно растёт сегмент апартаментов, где цена зачастую в два раза ниже отеля — и он отъедает чувствительного к цене гостя.
И вот тут главный вывод, которого в РСТ почему-то не делают. Рынок не падает — он просто стал избирательным. Спонтанный спрос ушел, остался либо отпуск летом — как без него, либо поездка с чётким смыслом и выгодой.
Для отельеров это неприятная, но честная реальность: если ваш продукт — это просто «номер на ночь», вас будут сравнивать по цене с апартаментами и вы проиграете. Если это сценарий поездки — у вас есть шанс зацепить гостя даже в сжимающемся спросе.
🛎 Ночной портье в Telegram | в MAX
Формально одна новость есть: рынок просел на 3,8% с начала года. Но если копнуть, проседают не поездки в целом, а именно короткие спонтанные выезды на пару дней. При этом лето почти не страдает (минус меньше 1%), а юг вообще растёт: Краснодарский край +13,2%, Крым +20,9%, отдельные курорты типа Судака и Евпатории — плюс 50% и выше.
Самое интересное — в экономике. Средний чек по отелям вырос всего на 6,5% (до ~13,5 тыс. за ночь), но при этом внутренние авиабилеты +10,5%. То есть дорога дорожает быстрее, чем проживание — и это автоматически бьёт по коротким поездкам. Плюс параллельно растёт сегмент апартаментов, где цена зачастую в два раза ниже отеля — и он отъедает чувствительного к цене гостя.
И вот тут главный вывод, которого в РСТ почему-то не делают. Рынок не падает — он просто стал избирательным. Спонтанный спрос ушел, остался либо отпуск летом — как без него, либо поездка с чётким смыслом и выгодой.
Для отельеров это неприятная, но честная реальность: если ваш продукт — это просто «номер на ночь», вас будут сравнивать по цене с апартаментами и вы проиграете. Если это сценарий поездки — у вас есть шанс зацепить гостя даже в сжимающемся спросе.
🛎 Ночной портье в Telegram | в MAX
2.3K