Воскресенье — идеальный день, чтобы считать чужие деньги. Особенно если это деньги туристов, которые только за новогодние праздники оставили в поездках по России 80,7 млрд рублей (данные СберАналитика).

За период с 31 декабря по 11 января — 11,8 млн поездок, +9% год к году. Средняя длительность выросла с трёх до четырёх дней — а это для отелей куда важнее, чем просто рост потока: лишняя ночь — это уже совсем другая экономика номера. Туристы теперь составляют почти 59% потока, экскурсанты — 41%, то есть рынок смещается в сторону полноценного размещения, а не «приехал-уехал».

География предсказуемая, но с нюансами: лидируют Москва, область и Петербург, а вот по динамике лучше всех прибавили Татарстан, Петербург и Свердловская область. Молодёжь 20–34 — самая большая группа, но по тратам впереди мужчины: при доле 45% они делают больше половины всех расходов — полезная деталь для тех, кто собирает пакетные предложения и F&B-оферы.

Структура расходов тоже говорит сама за себя: еда — на первом месте, общепит — сразу следом. Но самый высокий средний чек — у отелей: 6 678 ₽ за транзакцию.

Перевожу с аналитического на гостиничный: проживание по-прежнему главный «якорь выручки» поездки, всё остальное — спутники. Значит, борьба за гостя начинается не в ресторане и не в музее, а в карточке номера и воронке бронирования.

🛎 Ночной портье