Рынок MICE в 2025 году внезапно притормозил — рост всего +0,9% вместо ожидаемых 4–6%. Такие данные дал отчёт PJCOM по продажам конференц-площадок в Москве, Петербурге и Сочи. То есть рынок не упал, но перешёл из режима «бежим» в режим «идём и считаем шаги». Для тех, кто закладывал агрессивный рост MICE-выручки — повод пересмотреть планы.

Картина по городам неравномерная. Петербург прибавил +2,8 п.п., Москва формально в плюсе, но с просадкой −13% в ноябре, а Сочи ушёл в минус на 7 п.п. При этом события стали короче: средняя длительность сократилась с 1,8 до 1,7 суток, а показатель «мероприятие-дни» просел на 2%. Больше плотных, быстрых форматов — меньше длинных многодневных историй.

Интересно и отраслевое распределение спроса. Главный двигатель — медики (+53%), потом общественные проекты и event-индустрия. А вот мода, недвижимость, электроника и агро — стоят на месте. Плюс замедлился приток новых компаний-заказчиков: 12,3% против более высоких значений годом ранее. В 2026 аналитики ждут смещения драйвера в сторону IT и усиления роли автоматизации продаж.

Если говорить прямо: MICE больше не про «зал сдали — день прожили». Это уже рынок скорости ответа, точности расчёта и нормальной цифровой воронки.

🛎 Ночной портье